Гарний контент – це основа ефективних зусиль онлайн-маркетингу. Але що робити, якщо, незважаючи на глибокі знання про продукти/послуги, які ви пропонуєте, ви не можете ефективно висловити конкретну інформацію? Найміть копірайтера або агентство копірайтингу, але спочатку перевірте їхні навички. Це важливо, якщо ви хочете, щоб ваш замовлений контент давав бажані результати.
Теоретично, кожен може стати копірайтером – і більшість людей припускають це, що часто відображається в їхніх комісійних. Деякі люди думають, що писати легко, тому що так важко створювати контент на основі численних вихідних матеріалів. Хоча ще кільканадцять років тому кількість людей, які пишуть контент на замовлення, була досить невеликою, копірайтинг зараз став трендом.
Що це означає для вас – як компанії, яка замовляє копірайтинг? З одного боку, більша кількість копірайтерів означає більшу конкуренцію та можливість домовлятися про ціни. З іншого боку, існує більший ризик передати ваш копірайтинг на аутсорсинг не тій людині – комусь, хто, незважаючи на свої щирі наміри, не зможе створювати високоякісний контент.
Як вибрати хорошого копірайтера?
Ніщо не заважає вам знайти хорошого копірайтера методом спроб і помилок. Це гарне рішення, якщо: у вас багато часу і ви можете чекати на хороший текст,
у вас великий бюджет і ви готові платити за текст, який ви ніколи не використаєте (дізнатись про написання статті ціна).
Однак, я припускаю, що ви не маєте наміру витрачати час і хочете одразу почати працювати з копірайтером, який відповідає вашим очікуванням. Щоб досягти цього, варто оцінити їхні навички з самого початку – ви можете зробити це за кілька простих кроків.
Прочитайте тексти на їхньому веб-сайті
Веб-сайт копірайтера – це його візитна картка, і він може бути цінним джерелом інформації про якість їхнього контенту.
Однак, так само, як не слід судити книгу за обкладинкою, не варто обмежуватися цим кроком. Написання текстів для власних потреб повністю відрізняється від написання текстів на замовлення.
Перегляньте портфоліо
Портфоліо – це ще один елемент, який дозволяє вам ознайомитися з навичками копірайтера. Ви дізнаєтеся, які типи письма вони писали та які теми вони охоплювали.
Однак, слід пам'ятати, що портфоліо містить лише добірку їхніх проектів – зазвичай їхні найкращі роботи. Тому варто враховувати це, особливо якщо якість залишає бажати кращого.
Замовте зразок тексту
Немає кращого способу оцінити навички копірайтера, ніж випробувати його. Тому замовте зразок тексту на обрану вами тему. Це покаже, чи відповідають бажаному стилю та якості.
Однак, слід також пам'ятати, що зразок тексту буде написаний з особливою ретельністю – зрештою, хто б не хотів виглядати якнайкраще? Тож, якщо у вас є якісь серйозні застереження щодо цього, немає сенсу з ними працювати.
Як перевірити компетентність агентства копірайтингу?
Агентств копірайтингу значно менше, ніж фріланс-копірайтерів, але навіть у цьому випадку не варто робити сліпий вибір. Ви можете легко оцінити їхню компетентність, а це означає, що ви, ймовірно, налагодите плідну співпрацю, яка не закінчиться одним завданням.
Ознайомтеся з веб-сайтом
Агентство копірайтингу, безсумнівно, матиме власний веб-сайт, на основі якого ви зможете зробити свій початковий вибір. Хоча ви можете очікувати дещо іншого контенту, ви можете легко оцінити якість текстів.
Перегляньте їхні роботи
Попередні роботи можуть багато розповісти про компетентність агентства. Перегляньте їхнє портфоліо, щоб оцінити якість текстів, відмінних від вашого власного. Ви вже знаєте, що вони написані зовсім інакше.
Примітка! Якщо ви маєте намір найняти агентство для написання високотехнічного тексту, перевірте, чи має компанія досвід у такій роботі. Варто також перевірити, чи агентство раніше виконувало завдання для цієї конкретної галузі.
Замовте зразок тексту
Подібно до перевірки фрілансера, ви можете замовити в агентства написання зразка тексту.
Примітка! Якщо зразок тексту відповідає вашим очікуванням, переконайтеся, що той самий копірайтер працюватиме над фактичним завданням. Це запобіжить створенню остаточного тексту зовсім іншою людиною.
Оцініть зразок тексту
Щоб оцінити навички копірайтера, вам слід оцінити отриманий зразок тексту. Це варто зробити щонайменше у трьох полях.
Можливі помилки
Отриманий текст має бути без помилок. Хоча деякі фактичні помилки можна пропустити (особливо у складних та специфічних галузях), орфографічні помилки неприйнятні. Найкраще, якщо контент також не містить лінгвістичних та стилістичних помилок.
Пам’ятайте! Якщо зразок тексту (обов’язково «відшліфований») містить серйозні помилки, ви, ймовірно, можете очікувати більше помилок у своїх цільових завданнях.
Перевірка дубліката контенту
Дублікат контенту неприйнятний з двох причин: одна – це проблема дубліката контенту, як його бачить Google, а інша – етична проблема крадіжки чужої роботи.
Якщо навіть частина тексту є точною копією іншого контенту, є проблема. Ви не можете бути впевнені, чи це не повториться в майбутньому.
Однак, подумайте про причини дубліката фрагмента. Можливо, повторюється повна назва закону, чи ці формули потрібні для описів харчових добавок тощо? Якщо так, то копірайтер певною мірою виправданий.
Принципи SEO
Хоча текст призначений для потенційних клієнтів, він також має бути зручним для Google. Тому він повинен дотримуватися принаймні основних принципів SEO, включаючи наявність конкретних ключових слів, диференційованих заголовків, виділення ключових уривків тощо.
Це не лише про майстерність…
Хоча якість замовлених текстів відіграє ключову роль, це не лише про майстерність. Якщо ви хочете довгострокових відносин, вам потрібно враховувати кілька інших аспектів. Вони дещо відрізняються при роботі з копірайтером від роботи з агентством копірайтингу.
Робота з фрілансером-копірайтером
Якщо ви розглядаєте можливість роботи з фрілансером, варто звернути увагу на два ключові питання.
Контакти
Зверніть увагу на те, як відбувається ваше спілкування з копірайтером. Як швидко вони відповідають на електронні листи? Чи відповідають вони на телефонні дзвінки? Це дуже важливо, оскільки дозволяє негайно зв'язатися та уникнути непорозумінь тощо.
Договір
Договір захищає не лише інтереси копірайтера, але й ваші. Підпишіть такий документ, включаючи багато ключових питань, зокрема обсяг робіт, термін виконання та штрафи за невиконання.
Співпраця з агентством копірайтингу
Якщо ви хочете співпрацювати з агентством копірайтингу, варто:
- запитати людей у тій самій галузі, чи користувалися вони послугами такого типу – вони можуть порекомендувати конкретне агентство копірайтингу.
- зв’язатися з клієнтом агентства та попросити його оцінити співпрацю.
- поговорити зі співробітником компанії тієї ж галузі про співпрацю з агентством копірайтингу, наприклад, на галузевій зустрічі, конференції тощо.
Обсяг замовлення може бути корисним для прийняття рішення – якщо обсяг роботи великий, краще одразу зв’язатися з агентством. Чому? Фрілансер може мати проблеми з виконанням великого замовлення вчасно.
Незалежно від того, чи вирішуєте працювати з фріланс-копірайтером, чи з агентством, запитайте про підписання угоди про нерозголошення (NDA). Це важливо, особливо якщо ви маєте намір поділитися конфіденційною інформацією про свою компанію.
Наведені вище поради – це лише деякі з найважливіших речей, які полегшать пошук копірайтера для довгострокової співпраці. Важливо не обмежуватися лише їхнім портфоліо, а й подумати про підготовку зразка тексту – навіть якщо це вимагає оплати.